一、什么是社会消费品零售总额？

指企业（单位、个体户）通过交易直接售给个人、社会集团非生产、非经营用的实物商品金额，以及提供餐饮服务所取得的收入金额。个人包括城乡居民和入境人员，社会集团包括机关、社会团体、部队、学校、企事业单位、居委会或村委会等。

二、现实经济生活中，影响“社会消费品零售总额”因素有哪些？

现实经济生活中，影响“社会消费品零售总额”的因素很多，但从直接影响角度来说，主要包括三个层面。

（一）居民对“社会消费品零售总额”的影响

居民对“社会消费品零售总额”的影响因素有很多种，但基本面只有两点：人口因素和平均消费水平。

1. 人口因素的影响

人口因素的影响，主要有两个方面：一是新增人口的影响，主要分为新生人口的基本消费和新生人口因生活质量改善所产生的消费；另一个是人口结构变动的影响，主要发生在农村人口向城镇人口的转移上。
    2.居民平均消费水平变化的影响

通常来说，城乡居民总收入与其消费支出呈正向相关，因此这一因素也可以归结为居民生活质量的改善对“社会消费品零售总额”的影响。居民生活质量的改善，从商品角度来看，可以概括为两个方面：一个购买数量的增加，一个是购买档次的提高。

此外，在城乡居民消费品购买中，可能还会受到各种偶然性因素的影响，比如新设立的旅游黄金周，气候的突然变化，公共卫生事件的发生、国内外环境的变化，例如2020年新冠肺炎疫情暴发，促使一部分境外消费回流，特别是免税品、奢侈品消费。另外，工薪阶层的调资，各种促消费措施的出台，购物券卡的发放和商家新的促销手段等等。这些因素，在短期内会对消费产生明显的拉动作用。但当这些因素一直沿续下去，就会转入到长期影响中，即可包涵在居民生活质量改善因素计中。

（二）社会集团对“社会消费品零售总额”的影响

在“社会消费品零售总额”中，除了包括对居民的零售外，还包括相当份额的对社会集团的零售，这是我国独有的一种现象。我国的经济体制从计划经济转向市场经济后的相当长时间内，并没有形成党政机关办公用品、设备、车辆的统一采购。即使在目前，已实施的统一采购也不是很彻底。在独立的事业单位和社会团体中基本上没有实行统一采购。这就使得公共机构所购买的用品中有很大一部分被分散到零售商店（场）中。且对于企业和个体工商户而言，其零星购买的办公和经营用品，也被视为社会集团的购买纳入零售统计范围中。

（三）零售企业对“社会消费品零售总额”的影响

近年来，大型超级市场和连锁商店以及各种专业、专卖店的兴起，有力地促进了全社会零售业务的发展。随着我国对外加快开放零售市场，大型超级市场和连锁商店等新兴的商业业态所占市场的份额，也在不断加速扩大。另外，零售企业的各种促销手段：从换季打折，降价销售，到购物券（卡），再到购物返券，名目繁多，年年翻新，在短期内也会使商店的流水增加。上述这些影响对促进城乡居民扩大和增加消费品的购买具有很大的意义。